Hoe kleuren de beleving van uw evenement beïnvloeden

Datum: 6 februari

Heeft u ooit een evenement bezocht dat direct een bepaalde sfeer opriep, zonder dat u precies wist waarom? Grote kans dat kleurgebruik hier een grote rol in speelde. Kleuren roepen emoties op en beïnvloeden hoe mensen een omgeving ervaren. Of het nu gaat om verlichting, een logo of de visuele uitstraling van een livestream, het juiste kleurgebruik kan het verschil maken tussen een middelmatige en een indrukwekkende beleving. In dit artikel verkennen we de psychologie achter kleur en hoe u deze strategisch kunt inzetten om de impact van uw evenement te versterken.

Warme kleuren in de praktijk

Is het u wel eens opgevallen hoe verschillende soorten bedrijven bepaalde kleurschema’s aanhangen? Als u kijkt naar fastfood ketens, dan gebruiken die vaak warme kleuren (rood, oranje en geel); Denk aan McDonalds, KFC, Burger King of Domino’s. Warme kleuren wekken namelijk een gevoel op van passie, gezelligheid, enthousiasme, warmte en energie. Deze kleuren zijn namelijk terug te vinden in vuur, de zonsopgang of herfstbladeren en daarom associeert men onbewust vaak deze kleuren daarmee.

Tijdens evenementen kunnen warme kleuren worden ingezet om dynamiek en interactie te stimuleren, bijvoorbeeld in netwerklounges of op het podium. Ook in livestreams kunnen rode en oranje tinten worden gebruikt in overlays of achtergronden om een energieke uitstraling te geven.

Koude kleuren in de praktijk

Tegenover warme kleuren staan de koude kleuren (blauw, groen en paars). Deze worden vaak geassocieerd met rust, professionaliteit, vertrouwen en koelte. Blauw is de populaire kleur en zien we vaak terug bij bedrijven in de IT-sector, financiële sector en farmacie zoals IBM, PayPal, Philips Healthcare en uiteraard de Rijksoverheid. Groen wordt vaak geassocieerd met het milieu en duurzaamheid omdat het de meest voorkomende kleur is in de natuur. Organisaties zoals Greenpeace en Land Rover gebruiken daarom vaak groen in hun uitlatingen. Paars draagt de associatie van luxe, exclusiviteit en mystiek. Dit komt vermoedelijk omdat paarse kleurstof tot de moderne tijd altijd een zeer zeldzame stof is geweest en daarom erg duur. Koningen en koninginnen droegen vroeger vaak paarse kleding om te laten zien hoe rijk ze waren. Daarom komt deze kleur vandaag de dag veel voor in luxe-artikelen en beauty-artikelen, zoals bij Cadbury en Hallmark.

Bij zakelijke evenementen en conferenties kunnen blauwe tinten een gevoel van betrouwbaarheid versterken. Groene verlichting kan worden gebruikt voor duurzame evenementen om een natuurlijke sfeer te creëren. Paars is ideaal voor luxe evenementen of exclusieve VIP-ruimtes.

Kleuren en hun psychologische impact

Elke kleur roept specifieke emoties en associaties op. Door deze inzichten te gebruiken, kunt u uw evenement doelgericht vormgeven en de gewenste sfeer creëren.

• Rood: Passie, energie, kracht, urgentie. Geschikt voor actieve en dynamische evenementen.
• Oranje: Enthousiasme, vriendelijkheid, creativiteit. Ideaal voor netwerkevenementen en sociale bijeenkomsten.
• Geel: Warmte, optimisme, aandacht. Werkt goed bij informele evenementen en interactieve sessies.
• Groen: Natuur, rust, groei. Perfect voor duurzame evenementen en ontspannende settings.
• Blauw: Vertrouwen, kalmte, professionaliteit. Veel gebruikt bij zakelijke conferenties en formele bijeenkomsten.
• Paars: Luxe, exclusiviteit, mysterie. Geschikt voor high-end gala’s en premium evenementen.
• Zwart: Kracht, elegantie, prestige. Veel toegepast bij exclusieve en formele evenementen.
• Wit: Eenvoud, puurheid, moderniteit. Geschikt voor minimalistische en high-tech evenementen.

Door bewust kleuren te kiezen en te combineren, kunt u de gewenste emotionele reactie oproepen bij uw bezoekers en de impact van uw evenement vergroten.

Toepassing

Kleuren kunnen op verschillende manieren worden toegepast op evenementen om de sfeer en uitstraling te versterken. Denk hierbij aan de kleuren van decoraties, zoals planten, doeken en borden. Lichtgebruik speelt ook een cruciale rol, bijvoorbeeld bij zaallicht en bij podiumlicht. Lampen kunnen bijvoorbeeld gebruikt worden om een sfeer te creëren door ze op een muur een bepaalde kleur te laten schijnen en bij zaallichten kan de kleurtemperatuur worden ingesteld – dat betekent hoe warm of koud de lichtkleur is. Is het een oranje lamp, een blauwe lamp, of ergens tussenin vlakbij wit? Visuele graphics in livestreams zoals overlays en achtergronden kunnen strategisch gekleurd worden om een bepaald gevoel op te wekken.

Praktische tips

Het kiezen van de juiste kleuren vereist aandacht en strategie. Houd bij het selecteren rekening met de volgende punten:

Wees strategisch en consistent – Het is meestal beter om een klein aantal verschillende kleuren tactisch te gebruiken dan om veel verschillende kleuren te gebruiken. Bij gebruik van teveel kleuren worden gasten overprikkelend en wekt het associaties met de kermis op. Een klein aantal kleuren is rustgevend en versterkt de band tussen de kleur(perceptie) en uw merk.

Let op het contrast – Als u kleuren gebruikt die ver bij elkaar vandaan liggen op de kleurencirkel, dan gaan de kleuren met elkaar botsen. Dit wordt in het vakgebied kleurcontrast genoemd. Als de kleuren veel verschillen in hoe licht of donker ze zijn, dan heet het lichtcontrast. Als u weinig contrast op uw evenement hebt, dan oogt het vaak harmonieuzer en rustiger. Let daarom ook op schaduwen in uw zaal.

Richt u op uw publiek – Welke gevoelens of acties wilt u opwekken? Denk na over de boodschap die u wilt overbrengen en welke kleuren deze het beste ondersteunen. Dit kunt u ook toepassen op de dresscode.

Conclusie

Kunnen wij iets voor u betekenen?